24.08.2017

LET'S TALK DIGITAL

Emily Torres | 24.08.2017

Un influencer y tu marca

Hace un par de días platicaba con un amigo apasionado de la Publicidad sobre cómo se interesó por esta rama de la comunicación y acerca de su papel como influencer justo antes de que esta palabra estuviera en boca de todos. Durante un año me dediqué a la creación de contenido comercial, pese a que estudié Periodismo. Sin embargo, ese trabajo me ofreció muchos más beneficios de los que pudiera haber imaginado en ese entonces, por ejemplo, comprender que un influencer efectivamente es un plus para cualquier marca comercial.

Chiara Ferragni Chiara Ferragni es una influencer italiana cuyo blog, The Blonde Salad ,es un popular espacio para publicitar marcas de moda.

En el desarrollo de ideas y ejecución de éstas para vender un producto o servicio de distintos ramos descubrí que el contenido con mayor número de reacciones en redes sociales e impacto en los compradores era el propuesto para presentarse por un influencer. La revolución del Internet tuvo un efecto en el estilo de vida, tanto de niños como de adultos que pasan horas frente a sus dispositivos, cuando no mucho tiempo atrás pasaban largos ratos frente a sus televisores, donde los embajadores de una marca eran únicamente celebridades.

No es que hoy en día cualquiera que tenga una cuenta de YouTube, Instagram o Facebook pueda ser influencer, pero al encontrarse un gran número de estos personajes en las diferentes redes sociales le permite a una marca tener un mayor impacto alrededor del mundo. Los consumidores buscan un valor agregado en los distintos productos que el mercado ofrece día con día, es decir, sabemos que venden jugo de zanahoria, pero... ¿cuáles son sus beneficios y qué lo hace mejor del que estamos tomando ahora?

Te reto a ingresar a tu cuenta de Instagram y encontrar al menos cinco personas que hacen publicidad de alimentos, productos de belleza, lugares de hospedaje y tiendas de ropa. Miles de marcas alrededor del mundo han apostado por la publicidad a través de embajadores, pues posiblemente ya han comprobado que para los consumidores resulta una mejor idea creerle a una persona que mientras graba un video está tomándose ese jugo y les platica lo delicioso y nutritivo que es, que a una modelo pagada leyendo un guión estructurado y actuado.

De acuerdo con el estudio Personalidades influyentes 2016, realizado por la agencia Provokers para Google y Expansión, actualmente los internautas confían más en los influencers que en anuncios o personalidades de televisión. Esta misma investigación apuntó que en México una personalidad influye hasta 81 por ciento en una compra, mientras que la promoción en televisión sólo un 19 por ciento.

Un rostro más cercano como el de los influencers ayuda a humanizar una marca a través de las redes sociales, a diferencia de las acartonadas celebridades que venden un producto o servicio con una maquillada sonrisa de televisión.

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