24.08.2017

LET'S TALK DIGITAL

Gloria Bazurto | 24.08.2017

Publicidad Disruptiva

Portada

La controversial revista francesa Charlie Hebdo volvió a causar polémica con su nueva portada sobre los atentados terroristas ocurridos en Barcelona la semana pasada, que dejó un saldo de 14 muertos y más de 100 heridos.Es importante recordar que la oficina de este medio de comunicación sufrió un ataque terrorista por parte del grupo Estado Islámico (EI) en enero de 2015, en el que 12 personas perdieron la vida.

La portada, publicada este miércoles 23 de agosto, se traduce del francés de la siguiente manera: “Islam, religión de paz... ¡eterna!”. Las reacciones en Twitter fueron divididas. Esto fue lo que algunos usuarios españoles expresaron al respecto:

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Mientras algunos criticaron que la portada era una alusión islamofóbica, otros defendieron la libertad de expresión de la revista. Si hacemos a un lado las opiniones, Charlie Hebdo optó por mostrarse retadora ante el contexto de la lucha contra el terrorismo y la proximidad del acontecimiento en Las Ramblas, donde ocurrió la reciente tragedia.

Eso es muy raro en medios de comunicación actuales, incluso cuando la revista en cuestión también ha sufrido las consecuencias del terrorismo. Al contrario, se inclinó por una estrategia de Publicidad Disruptiva. La Real Academia Española (RAE) define “disruptivo” como aquello que produce una ruptura brusca. Por lo tanto, el objetivo de este tipo de publicidad es destacarse del resto de la competencia con mensajes creativos y poco convencionales, que tienen el objetivo de romper cánones, el establishment o lo tradicional para llamar la atención.

Si se excluyen las decisiones éticas y editoriales de Charlie Hebdo, la revista optó por un tipo de Publicidad que busca diferenciarse de su competencia en un mercado como el francés, cuya exigencia y sofisticación retan constantemente a la creatividad para sacar del confort a los consumidores.

¿Tú qué opinas sobre este tipo de Publicidad? ¿Crees que en este caso funcionó y sorprendió o que el medio de comunicación se excedió?

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