09.02.2017

LET'S TALK DIGITAL

Melissa Hernández | 09.02.2017

Lecciones del Super Bowl

El pasado domingo se llevó a cabo el evento deportivo, Super Bowl, el cual es blanco de estudios por mercadólogos gracias al impacto que es capaz de causas en el mundo de los spots por el alto número de personas que visualizan el evento.

Las marcas más poderosas del mundo buscan cada año poder ser parte del itinerario del Súper Tazón. Se estima que el evento fue visto por más de 220 millones de personas en el mundo, por lo cual un spot publicitario de 30 segundos tenía un costo de 5 millones de dólares.

SB

Dicho negocio es digno de admirar y aprender varias técnicas que toda empresa debe de aplicar:

1.Teatralidad y Storytelling
El Super Bowl no sólo se trata de un partido de americano. Fuera de eso existe toda una narrativa formada a través de un excelente storytelling y de una teatralidad que es capaz de poner la piel de gallina a cualquiera. La temática del evento es capaz de llegar a personas que no son consumidores habituales de productos relacionados con el deporte.

2.Ir más allá del Sport Marketing
Parte del ecosistema que conforma el Super Bowl es algo más que deporte, y tiene que ver con básicamente cualquier tipo de producto relacionado con la NFL y llegar a millones de personas alrededor del mundo. Muchas marcas importantes del mundo han transmitido comerciales memorables durante el Súper Tazón y año con año el reto se hace más grande para las marcas.

3.BTL (Below the Line)
Esta técnica se basa en poner la marca a convivir con el consumidor de una manera no convencional- Es así como el Super Bowl utiliza las acciones BTL consintiendo a sus seguidores del fútbol americano con experiencias de marca como NFL Experience, Super Bowl City y Super Bowl Opening Night.

4.Organización
Para otros deportes es muy complicado poder armar un evento del tamaño del Super Bowl. La falta de dirección a la hora de generar un espectáculo para las audiencias más allá del deporte puro, genera que en lugar de construir un producto sólido, se devalúe el mismo deporte.

5.Impulsar otros mercados
El Super Bowl ayuda al crecimiento de muchas marcas. La gran empresa le da la oportunidad a mercados que produzcan “x” productos, y sean producidos en “x” lugar. Un ejemplo claro es un spot publicitario sobre el aguacate mexicano en Estados Unidos que ayudó al incremento del alimentos.

Aquí te mostramos los mejores comerciales del Super Bowl 2017:

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